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美国电影市场每年分为冬、春、夏、秋和圣诞五个档期,五个档期之中暑期档最为重要。
暑期档由于正值夏天,学校放假,青少年观众时间是空闲的,有足够的时间去电影院里去享受着视觉盛宴。所以,暑期档中商业电影最为集中,大制作电影,科幻片、灾难片、喜剧片都纷纷上映,成为各大电影公司捞取票房的最佳时机。
当然,由于上映的电影太多,暑期档也是竞争最为惨烈的档期,每周都会有新片、大片上映,票房冠军几乎是一周一换。在暑期档,如果一部电影能够拿到三周票房冠军,那么这部电影将成为年度冠军最有利的争夺者。
《时空战士》在北美的上映日期是6月11号,前一周票房有巨无霸《哈利波特与阿兹卡班的囚徒》,如果不出意外在《时空战士》上映这周《哈利波特》依然会是冠军。同时,在这一周还有三部新片《星际传奇2》、《复制娇妻》,以及《咖菲猫》。《咖菲猫》是动画片,跟《时空战士》的观影人群并不冲突,但《星际传奇2》和《复制娇妻》都是科幻片,尤其《星际传奇2》是科幻动作片,跟《时空战士》的观影人群严重重合。而在接下来的一周,《时空战士》将面临另一部科幻动作片的冲击,成龙的《环游地球八十天》。
在业内人士看来,《时空战士》选择这个档期相当不明智,很可能会成为炮灰,大家都不看好《时空战士》的票房。
知名电影票房网站box会根据电影的热度,以及档期情况对票房进行预测。4月21号box给出了对《时空战士》的长期票房预测。他们认为在《时空战士》热度不够,档期不佳,在场情况下票房首周为2500万,最终为6000万,完全不看好《时空战士》的票房。
Box的预测一般不会太离谱,当然也不会特别精准;而且他们会根据搜索热度、预售情况做调整,但通常趋势是对的。
其实张然选择这个档期有自己的考虑,因为他知道《星际传奇2》和《复制娇妻》都是质量平庸的作品,票房扑得很惨;在接下来的一周,又没有特别强的电影,只有成龙主演的《环游地球八十天》,而这部电影更是扑得惊天地泣鬼神,直接断送了成龙的好莱坞之路。
因此,6月11号上映看起来凶险无比,其实是最好全的。面对一堆扑街货,《时空战士》有两周的时间来捞票房。在暑期档能有两周时间捞票房那是绝佳的上映时间。
4月28号,博伟发行的两部电影《环游地球八十天》和《公众日记2》突然宣布提档,《环游地球八十天》的档期从6月18日,提到了6月11日;《公主日记2》从8月11日,提到了6月18日,两部电影提档必然会挤压了《时空战士》的生存空间。
在博伟宣布提档的第二天,box下调了对《时空战士》的票房预测,首周降为2000万,最终票房5000万。如果《时空战士》真是这个票房,那扑到姥姥家去了。
很多人相信面临如此众多的强手,狮门肯定会调整《时空战士》的档期。但他们猜错了,狮门不但没有逃档期,反而在官网强硬的表示:“《时空战士》是一部无与伦比的电影,我们不惧怕任何对手!”
狮门的意思很简单,你要战,那就来好了,我跟你正面硬刚!
狮门的管理层都看过《时空战士》,对电影的质量非常有信心,而且他们从其他渠道得到了消息《环游地球八十天》质量糟糕,根本就不惧。《时空战士》没有逃,倒是妮可基德曼主演的《复制娇妻》逃档了,将档期调整到了8月11号。
狮门硬刚博伟很快就被爆料到媒体上,众多媒体都跟着起哄:“《时空战士》要和《环游地球八十天》开战,中国新人导演和中国功夫巨星成龙的对决!”
“科幻动作片VS科幻动作片,谁更强?”
“新人导演张然正面挑战动作巨星成龙!”
在炒作双雄对决的同时,很多跟迪士尼保持着良好关系的媒体在为《环游地球八十天》大唱赞歌的同时,大肆贬低《时空战士》。
“张然是谁?一个在北美的成绩只有8万美元中国导演,你没看错,他在北美的票房最高纪录只有8万美元。即使有基努里维斯这样的巨星,但这样水准导演的电影值得看吗?而《环游地球八十天》是根据凡尔纳的经典改编,加上成龙的号召力,以及迪士尼力推,绝对是票房炸弹!谁胜谁负,毫无疑问。”
张然看到这些报道才明白迪士尼的真正目的,他们是在进行捆绑营销,简单讲就是迪士尼不看好《环游地球八十天》,不想在宣传上多花钱,于是捆绑《时空战士》炒作话题,人为制造新闻点,花很少的钱就让媒体给自己做宣传。
博伟不是傻瓜,艾斯纳是迪士尼的暴君,但绝对不是疯子。一个能跟把迪士尼做成电影第一品牌的人绝对不会是疯子。事实上,确实如张然所料,他们这么做的目的是在打压《时空战士》的同时,炒作自己的电影。
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