第24章 第一次课

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“其实在我们现代社会，人们对于工作之外的休闲活动可选项已经非常多了。比如玩游戏，比如看电影，比如各种户外运动。”

“而对于钓鱼，也会有很多人选择。”

“钓鱼成为一个行业最初兴起于上世纪六七十年代的大漂亮，并逐渐成为大漂亮人最爱的户外活动之一。目前，大漂亮休闲渔业的总产值约400亿美刀，已经远远超过传统捕捞渔业，占到整个渔业产值的60%，成为了现代渔业的支柱性产业。根据大漂亮户外基金会统计，2019年大漂亮6岁及以上的钓鱼活动参与人数超过5010万人，2019年大漂亮人的钓鱼活动总次数高达8.8亿次，考虑到大漂亮一共才三亿多人口，称钓鱼为大漂亮国民运动恐怕并不为过。”

“而我国也指出，提升休闲渔业发展质量，增强休闲渔业持续发展能力，对渔业转型升级至关重要。这为休闲渔业发展提供了催化剂、润滑剂。由于渔业资源禀赋趋弱、环境承载压力增大，休闲渔业成为生态文明建设背景下渔业转型升级的一个重要生长点，享受政策利好，备受渔民青睐。”

“目前休闲渔业就其表现的形态看可划分为四类：一是生产经营形态。以渔业生产活动为依托，让人们直接参与渔业生产，亲身体验猎渔活动，通过开发具有休闲价值的渔业资源、渔业产品、渔业设备及空间、渔业生态环境、以及与此相关的各种活动，主要是以垂钓、观赏捕鱼等为标志的生产经营形式。二是饮食服务形态。让人们更加贴近产地，直接品尝美味的水产品佳肴，建立起集鱼类养殖、垂钓、餐饮与旅游度假为一体的新型经营形式，主要表现在都市郊区以渔为依托的农家乐、避暑山庄、都市鱼庄等。三是游览观光形态。以走进海洋、江河、湖库等自然环境，结合旅游景点、综合开发渔业资源，“住水边、玩水面、食水鲜”，既有垂钓、餐饮，又能游览观景、休闲、度假。四是科普教育形态。主要是以水产品种、习性等知识性教育和科普为目的的展示形式，如水族馆、海洋博物馆等。”

“随着我国经济不断发展，休闲渔业的市场比重也在明显提升。数据显示，每年有300多场垂钓比赛在全国各地举行，并形成了多个大型的垂钓中心。而不断完善的垂钓产业+自媒体的推广，已将钓鱼这一产业推至新风口。我国目前有近24万余家渔具相关企业。钓具市场需求量逐年走高，中国制造的钓竿产品占据了全球80%的供应量。这一点从电商平台和各大渔具展就能看得出来。”

“另外根据《中国渔业统计年鉴》数据显示，自2003年实施休闲渔业监测统计以来，我国休闲渔业产值年均增长率19.56%，到2019年产值达943.18亿元，占我国渔业经济总产值的3.57%，占涉渔第三产业产值的12.45%。另据尼尔森数据显示，2020 年中国休闲渔业规模突破1100 亿元。”

“据不完全统计，中国每年大约有1.4 亿钓鱼人群(每年至少参加 4 次以上)，全中国 18 岁以下的钓鱼爱好者占总数据的13%，18 ~ 24 岁占10%，25 ~ 45 岁占46%，而且这些数据每年都在持续增长。

根据天猫披露的消费洞察数据，有200 万“95 后”每年购买垂钓产品。仅仅在2021年“618”期间，天猫平台垂钓用具消费者人数就超30万人。其中，Z世代和小镇青年更愿意为钓鱼装备“剁手”，Z世代线上买钓鱼装备的消费金额增长最快。”

“而且，现在一些偶像明星也已被钓鱼‘俘获’，而他们的影响力又进一步给钓鱼推波助澜。”

比如说易烊千玺、汤姆·费尔顿都是资深钓鱼爱好者，前者在雅加达的钓鱼意外带火了「渔夫」穿搭。后者凭借《哈利波特》中的马尔福一举成名，而他当明星的目的正是为了钓鱼。曾有粉丝调侃：“他所有的新闻都是和钓鱼有关，这孩子就这么爱钓鱼吗？”

资深钓鱼爱好者易烊千玺：钓鱼的快乐你们想象不到。咦嘻嘻！

“另外还有一点，对中国钓鱼运动的开展来说，还有一个不得不提的新变量——「云钓鱼」。”

“某年的抖音数据报告中提到，钓鱼是抖音用户最爱的休闲运动，与钓鱼相关视频获赞超过8亿次。

在钓鱼界有一位“网红”大麦网副总裁陈涛，曾以“高管放弃百万年薪只想摸鱼”登上热搜。他曾是雷军亲自面试的第7号员工，年薪百万。现在摇身一变成了，成了平台上大火的“野行涛哥”，浪迹天涯，满世界钓鱼，还坐拥粉丝三百万。

现在涛哥俨然已经成为粉丝心中的圣地亚哥，上演着真人版老人与海，每次直播都能吸引万人观看。

世间有味之事，往往都无用。每天淹没在人流和车流的短视频用户们，一方面，看野行涛哥与自然搏斗，弥补远离河流的缺憾。另一方面，是从钓鱼高手那里获得「量多鱼大」的成就感。”

“这其中的翘楚就是中国钓鱼锦标赛14连冠的纪律保持者邓刚。与涛哥不同的是，邓刚的短视频以“教育”水库垂钓园老板为主。每当邓刚以极快的速度钓出一条又一条的大鱼，鱼塘老板都面露难色，不得不“求放过”。”

“爽”是看直播钓鱼最直观的感受，和海明威书里与海搏斗的老人一样，每个人心里都有一个“大鱼梦”。没机会钓鱼的办公室男女，涌入视频、直播里“过把瘾”，轻而易举的获得“丰收”的成就感。

更因为这种云钓鱼的方式，很多选择了前往心中的圣地去一探究竟。

无论是线上的“云钓鱼”还是线下挥杆垂钓，都是已经成了“慢消费”的一部分。

“花底消歌春载酒，江边明月夜投竿”的惬意让人沉迷。快节奏、高消费的生活压力也让「慢消费」逐步登上舞台，成为一种消费新风尚。

洋洋洒洒说了一大堆，从台下7个人的睿智的眼神中，敖海源明白了，这群货听懂了一半儿就不错。

看看时间，已经过去了一个小时了，对于第一课来说，浅尝辄止，贪多嚼不烂。

下课！

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