第545章 小游戏的崛起：游戏行业的新战场

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2023年，小游戏的增长为游戏公司注入了一针强心剂。根据财报，小游戏对腾讯、完美世界、中手游等公司的带动效应明显。中手游方面表示，小游戏已成为其新的业务增长点。截至2023年，中手游已累计推出《九州仙剑传》和《全民枪神：边境王者》等多款小游戏产品，为其带来超过6亿元收入。

万联证券分析师李中港表示，从目前上市公司披露的财报来看，2024年小游戏仍然是一个比较热门的赛道。一部分A股游戏公司进入这个赛道后，把App端的礼包充值的付费方式带到了小游戏领域。

支撑业绩增长

游戏产业研究机构伽马数据发布的《2024中国游戏产业趋势及潜力分析报告》中提到，近两年在平台的大力推广与开发者的积极参与下，小游戏市场规模快速扩张，2023年小游戏市场规模可达200亿元，同比增长300%。

自2022年起，随着中重度小游戏的兴起，内购付费的占比快速提升，并迅速带动了小游戏市场规模增长。市场规模的扩大，让游戏公司在小游戏市场中看到了新的增长突破口。

《趋势报告》指出，小游戏市场得到了上市企业的关注，三七互娱、恺英网络、掌趣科技等多家企业布局小游戏，为市场带来了更多增量。随着更多企业入局，短期内小游戏市场仍具备快速增长潜力。

中手游在2023年财报中提到，其积极布局小游戏板块，截至2023年度已累计推出《九州仙剑传》和《全民枪神：边境王者》等多款产品，带来超过6亿元收入。中手游方面表示，小游戏业务已成为新的业务增长点，其将在2024年推出包括《新仙剑奇侠传之挥剑问情》和《火影忍者：木叶高手》在内的超过10款小游戏产品。

国内移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布的《2024手机游戏行业与重点人群洞察报告》显示，微信小程序游戏活跃用户达7.5亿，在全景流量中占比达80.3%。小游戏正在蚕食手游用户，今年重合用户规模较去年增加1.1亿；现阶段超过70%的手机游戏App用户正在使用微信小游戏。

对此，李中港表示，国内微信的用户基数比较大，用户数量很可观。

受到小游戏产品的带动，2023年腾讯增值服务的毛利润为1619.19亿元，较上年同期的1456.47亿元增长11%，毛利率由上年同期的51%提升至54%。毛利率的提升主要得益于游戏收入和小游戏平台服务费的占比增加。

完美世界在2023年财报中提到，无须下载、即点即玩的轻量化小游戏，为游戏市场带来全新增量。

完美世界方面表示，公司积极布局小游戏赛道，一方面是原生制作的轻量级小游戏，另一方面是将符合小游戏特性的现有游戏进行改编，增加小游戏版本。目前，多款小游戏在稳步推进中。

此外，世纪华通也将目光投向这一赛道。该公司旗下点点互动推出的微信小游戏《无尽冬日》表现出强劲的增长潜力，产品上线后排名不断上升，近日已升至微信小游戏畅销榜第7的位置。

由于小游戏轻量化的特点，对一些轻度App游戏产品造成了冲击。