第1297章 “谷子经济”：二次元周边的财富密码，A股投资机遇

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在当今多元化、碎片化的消费市场中，“谷子经济”正以一种不可忽视的姿态席卷而来，成为连接二次元文化与现实商业的桥梁。那么，究竟何为“谷子经济”，又有哪些A股公司在这场盛宴中布局并受益呢？本文将带您一探究竟。

“谷子经济”的定义与兴起

“谷子”，简而言之，就是Goods（商品）的代名词，在谷圈中特指那些源自漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品的周边商品。近年来，随着二次元文化的持续升温，“谷子”更多地被赋予了动漫角色周边装饰品的身份，以其小巧、轻便、价格亲民的特点，深受年轻消费者的喜爱。

“谷子”文化起源于日本，经过时间的沉淀，已发展出一套独特的谷圈术语，成为圈内人士交流的“黑话”。从价格维度划分，普谷、湖景谷、海景谷依次递增，反映了不同消费者的购买能力和收藏偏好；而从品类和材质上看，“吧唧”（徽章）、公仔、亚克力制品、纸制品等多样化的选择，满足了不同粉丝群体的个性化需求。

“谷子经济”的驱动力与市场表现

“谷子经济”的高景气不仅带动了线下谷店的火爆销售，更让传统商场焕发了新生。据申万宏源证券的统计，国内已有超过20个一二线城市的60多个核心商圈在打造二次元消费地标，这一趋势无疑为“谷子经济”的持续增长提供了坚实的市场基础。

“谷子”消费的核心在于满足消费者的精神需求，这体现在悦己价值、IP价值、收藏交易价值、社交价值以及玩法附加值等多个方面。年轻消费者通过购买“谷子”来表达自我、追求快乐，同时，这些商品也成为了他们社交互动的媒介，构建了一个个充满认同感和归属感的社群。

IP授权方作为“谷子经济”产业链的重要一环，直接受益于这一市场的繁荣。以阿里影业旗下的阿里鱼为例，凭借丰富的IP资源和强大的渠道优势，其授权IP商品的零售额在2025财年上半年实现了大幅增长，推动了收入的快速增长。

“谷子”产业链解析与A股公司布局

“谷子”作为泛娱乐产品，其产业链大致可以分为IP、产品开发和设计、渠道三个环节。当前，“谷子”IP多来自外部授权，如游戏、动漫等具有丰富世界观和故事情节的IP。相较于潮玩市场，这一领域的自有IP矩阵尚待发展。