第819章 时光聚美的竞争和发展

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一个运动品牌要想成功，所谓的质量和运动科技只是基础，剩下的都要靠品牌给产品添加额外的“情绪价值”，给消费者找一个理由，明知道这个品牌性价比，还是愿意购买。

祥云就做到了，从成立之初就确定的品牌宣传语“你的能量超乎你想象”，在勇士队核心库里身上得到了验证，这个瘦弱的小学生，在强人如林的NBA靠着BUG般的三分球带领着金州勇士队创造了新的记录73胜总冠军。

<div class="contentadv"> 有人把曲黎说过的一句话翻出来：“在绝望中创造希望，在不可能中创造可能。”祥云做到了，荣耀做到了，前程几何做到了，时光聚美和星河动力同样能够做到。

祥云这家公司可能不重要，但祥云的成功背后带来的精神很重要：“你的能量超乎你想象！”

祥云的成功，能够让消费者股东更相信时光聚美和它的团队，比如时光聚美现在的股价还在上升趋势中。这并不是全部，国内消费者对时光聚美的品牌认可度“天然”就比淘天要高，哪怕淘天不断在媒体打广告，投资恒达足球队，还是没有改变这个消费者认知，祥云的成功、Mi品牌、聚美优品打的是一场“认知战”。

时光聚美、荣耀、前程几何对品牌的认知和阿狸、菊花、比压迪等都不一样，这种认知的差异自然带来经营策略和品牌营销方面的不同，有时候还可以带来许多惊喜。

比如说吧，曲黎从来没有不认为小红书有挑战微博的实力，可没想到王星手中的微博和王高峰的不一样。

比如历史中，微博扶持中小网红、发展短视频、直播，向三四线城市渗透等举措，微博用户规模和活跃度上升、成为娱乐圈第一爆料平台，营收利润一路高涨。可现在不一样了！

小红书图片社交一开始就抢了微博一部分市场，曲黎让奇点吴总负责时光号扶持“新人”，另外古歌、Instagram平台去中心化运营，淡化明星大V的作用，不断推出新的热点，反而开始挤占微博的基本盘。

这也怪王星在美团分心太多，而他的团队虽然厉害，但不像曲黎从成立之初就开始放权，不断提拔新人，给人希望，所以在互联网运营团队上，时光更有优势，更公平，主动性更强。

另外时光的团队很多人胆子很大，像黄征一上任就给聚划算APP大改版，对经营方向做大调整的，绝不是只有他一人。所以曲黎、路奇在许雷、大东子加入云搜、时光部门时要特别强调，能不动就不动，保证微信和小红书的稳定性。

可小红书连接了Instagram啊，掏钱认证的大V用户可以直接转发到关联的Instagram账号下，有些信息还可以直结发布到Instagram，也不知道有关部门是怎么想的，面对同行的举报，居然没有限制小红书的小动作。以至于国内明星大V纷纷转投小红书，哪怕他们在国外粉丝数量非常少，这纯粹是胜之不武啊！

而国外的Instagram呢，向下兼容了文字内容，向上兼容了短视频，采取不断优化的个性化推荐算法，逐步提升着用户活跃度，再加上推特团队还不如国内微博团队，所以还不如Facebook的竞品给他们带来的压力大。

相比Facebook，Instagram最大的优势就是娱乐化，用起来没有心理负担，就是为了放松快乐，偶尔还能学点东西，这就够了，随着用户规模和日活用户的增加，Instagram的广告价值终于获得了认可。

WeChat和Instagram拥有庞大的用户，聚美优品拥有优质的产品，聚工厂拥有物美价廉的商品，聚美物流拥有强大的供应链管理能力，时光聚美形成了一个能够相互促进“闭环”，市场潜力是毋庸置疑的。

只不过聪明的投资人都知道，时光WeChat和Instagram危机暗藏，首先是Facebook的反扑，其次是资本手段，最后是直接强权碾压……